Orange x Real Madrid

Con motivo de su acuerdo como socio tecnológico del Real Madrid, Orange llevó a cabo una activación experiencial en La Vaguada con el objetivo de acercar este patrocinio al público de forma tangible, innovadora y participativa.

Durante tres días, el centro comercial acogió un espacio inmersivo que recreaba el túnel de vestuarios del estadio, permitiendo a los visitantes vivir la emoción previa a saltar al campo. La experiencia se completaba con una simulación mediante Inteligencia Artificial que integraba al usuario en el estadio, generando contenido personalizado y reforzando el posicionamiento tecnológico de la marca.

La activación se diseñó para maximizar la interacción, incorporando mecánicas de participación con premios y un sistema de captación de datos que permitió transformar la experiencia en generación de leads cualificados.

Los resultados reflejan el éxito de la acción: más de 199.000 visitantes en el centro durante el periodo, con un 38% de impacto directo en el espacio y aproximadamente 1.000 registros en solo tres días . Además, se entregaron premios oficiales del Real Madrid y más de 350 incentivos adicionales en tienda, impulsando la participación y el tráfico al punto de venta .

Una acción que combinó experiencia, tecnología y entretenimiento para generar notoriedad, engagement y resultados medibles, consolidando La Vaguada como un entorno clave para activaciones de marca de alto impacto.

As part of its agreement as the official technology partner of Real Madrid, Orange developed an experiential activation at La Vaguada aimed at bringing this sponsorship closer to the public in a tangible, innovative and engaging way.

Over three days, the shopping centre hosted an immersive space recreating the stadium’s players’ tunnel, allowing visitors to experience the excitement of stepping onto the pitch. The experience was enhanced with an Artificial Intelligence simulation that integrated users into the stadium environment, generating personalized content and reinforcing Orange’s positioning as a technology-driven brand.

The activation was designed to maximize interaction, incorporating prize-based participation mechanics alongside a data capture system that transformed the experience into qualified lead generation.

The results highlight the success of the initiative: over 199,000 visitors to the shopping centre during the activation period, with a 38% direct impact on the activation area and approximately 1,000 registrations in just three days. In addition, official Real Madrid prizes were awarded, along with more than 350 extra incentives distributed in-store, driving both engagement and footfall to the retail space.

An activation that successfully combined experience, technology and entertainment to generate brand awareness, engagement and measurable results, reinforcing La Vaguada as a key destination for high-impact brand activations.