Heineken 0.0 convierte La Vaguada en un paddock de Fórmula 1

Coincidiendo con la celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid, La Vaguada acogió, del 4 al 13 de septiembre de 2026, una experiencia inmersiva creada junto a Heineken 0.0, partner global de la competición.

Durante diez días, el Heineken 0.0 Paddock trasladó al centro comercial parte de la emoción de un Gran Premio mediante un circuito de actividades abierto a todos los visitantes. La propuesta combinó competición, entretenimiento y contacto con el producto en un espacio concebido para acercar la Fórmula 1 al público más allá del propio circuito.

Al comenzar la experiencia, cada participante recibía un carnet de piloto con el que iniciaba un recorrido por diferentes pruebas. Los visitantes podían competir contra el cronómetro en un simulador de Fórmula 1, medir su velocidad de reacción en el Batak y terminar la actividad haciéndose una fotografía en el podio.

El espacio también incorporó una zona dedicada a las ediciones limitadas de Heineken 0.0 vinculadas al circuito de Madrid. La compra de estos productos permitía participar en el sorteo de entradas dobles para el Gran Premio, añadiendo un incentivo especialmente atractivo durante los días previos a la carrera.

Una experiencia integrada con La Vaguada & más

La activación se conectó con La Vaguada & más para ampliar la experiencia y ofrecer ventajas adicionales a los miembros del programa de fidelización.

Los usuarios podían reservar previamente su participación y acceder al circuito de actividades de forma preferente, evitando las esperas. Además, quienes completaban la experiencia recibían corazones de La Vaguada & más y podían conseguir premios de Heineken 0.0.

Esta integración permitió acompañar al visitante antes, durante y después de su paso por el espacio, utilizando la plataforma para gestionar reservas, reconocer la participación y premiar la interacción con la marca.

La acción demostró la capacidad de La Vaguada para transformar un gran acontecimiento deportivo en una experiencia accesible para sus visitantes. Heineken 0.0 pudo trasladar su vinculación con la Fórmula 1 a un entorno de gran afluencia, generar contacto directo con el consumidor y presentar sus ediciones limitadas mediante una propuesta participativa.

Con iniciativas como el Heineken 0.0 Paddock, La Vaguada ofrece a las marcas espacios donde combinar experiencia, promoción y venta, apoyándose en La Vaguada & más para ampliar el alcance de la activación y reforzar la relación con los visitantes.

Heineken 0.0 transforms La Vaguada into a Formula 1 paddock

To coincide with the Formula 1 Spanish Grand Prix in Madrid, La Vaguada hosted an immersive experience created in partnership with Heineken 0.0, a global partner of the competition, from 4 to 13 September 2026.

For ten days, the Heineken 0.0 Paddock brought some of the excitement of a Grand Prix to the shopping centre through a series of activities open to all visitors. The activation combined competition, entertainment and product interaction in a space designed to bring Formula 1 closer to the public beyond the circuit itself.

At the beginning of the experience, each participant received a driver’s pass to guide them through a series of challenges. Visitors could race against the clock in a Formula 1 simulator, test their reaction speed on the Batak and finish the experience by taking a photograph on the podium.

The space also featured a dedicated area for the limited editions of Heineken 0.0 linked to the Madrid circuit. Customers who purchased these products could enter a draw to win two tickets to the Grand Prix, adding a particularly attractive incentive in the days leading up to the race.

An experience integrated with La Vaguada & más

The activation was connected to La Vaguada & más to enhance the experience and provide additional benefits for members of the loyalty programme.

Users could book their participation in advance and enjoy priority access to the activity circuit without having to queue. Those who completed the experience also received La Vaguada & más hearts and had the opportunity to win prizes from Heineken 0.0.

This integration made it possible to engage visitors before, during and after their time at the space, using the platform to manage bookings, recognise participation and reward interaction with the brand.

The activation demonstrated La Vaguada’s ability to transform a major sporting event into an experience accessible to its visitors. Heineken 0.0 extended its association with Formula 1 into a high-footfall retail environment, generating direct consumer engagement and showcasing its limited editions through an interactive format.

Through initiatives such as the Heineken 0.0 Paddock, La Vaguada offers brands the opportunity to combine experiences, promotion and sales, supported by La Vaguada & más to extend the reach of each activation and strengthen their relationship with visitors.