Tlaxcala (México)

En FITUR 2026, Tlaxcala eligió La Vaguada para lanzar un mensaje claro al mundo: el turismo también se construye desde la emoción, la cultura y la conexión entre personas.

Durante seis días, de lunes a sábado, el corazón del centro comercial acogió un gran tapiz artístico que permaneció expuesto como símbolo vivo de identidad, historia y orgullo. No fue solo una pieza visual; fue una declaración cultural en pleno Madrid, un puente entre México y España tejido a través de más de cinco siglos de historia compartida.

La acción fue inaugurada por la gobernadora del Estado de Tlaxcala, Lorena Cuéllar, quien acudió personalmente a La Vaguada dentro de su agenda oficial en FITUR. Su presencia otorgó a la activación un claro carácter institucional y estratégico. En el video testimonial grabado durante el acto, la gobernadora subrayó la importancia de llevar la promoción turística más allá de los recintos feriales, acercando el destino a la ciudadanía y generando un impacto directo en el público europeo.

La intervención cultural, acompañada por danzantes tradicionales y representantes del talento tlaxcalteca, transformó el espacio comercial en un escenario de diplomacia cultural y marketing experiencial. Miles de visitantes pudieron descubrir un destino que apuesta por el patrimonio, la sostenibilidad y la autenticidad como ejes de su proyección internacional.

Para La Vaguada, esta colaboración consolida un posicionamiento claro: somos mucho más que un centro comercial. Somos una plataforma estratégica para instituciones y destinos que buscan visibilidad, conexión emocional y proyección mediática en un entorno urbano de alta afluencia.

Cuando cultura, institución y espacio se alinean, el resultado trasciende la acción puntual. Se convierte en relato. En impacto. En marca.

Y eso es exactamente lo que ocurrió con Tlaxcala en La Vaguada.

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On FITUR 2026, Tlaxcala chose La Vaguada to send a clear message to the world: tourism is built through emotion, culture, and meaningful human connection.

For six days, from Monday to Saturday, the heart of the shopping center hosted a large artistic tapestry that remained on display as a living symbol of identity, history, and pride. It was not just a visual installation; it was a cultural statement in the center of Madrid — a bridge between Mexico and Spain woven through more than five centuries of shared history.

The activation was inaugurated by the Governor of the State of Tlaxcala, Lorena Cuéllar, who personally attended La Vaguada as part of her official FITUR agenda. Her presence reinforced the institutional and strategic dimension of the initiative. In a testimonial video recorded during the event, the Governor highlighted the importance of taking destination promotion beyond traditional trade fair venues — bringing it directly to citizens and creating genuine impact among European audiences.

The cultural intervention, accompanied by traditional dancers and representatives of Tlaxcala’s artistic and culinary talent, transformed the retail space into a stage for cultural diplomacy and experiential marketing. Thousands of visitors discovered a destination rooted in heritage, sustainability, and authenticity as key pillars of its international positioning.

For La Vaguada, this collaboration further strengthens a clear positioning: we are far more than a shopping center. We are a strategic platform for institutions and destinations seeking visibility, emotional connection, and media projection within a high-footfall urban environment.

When culture, institutions, and place align, the result goes beyond a single activation. It becomes narrative. It becomes impact. It becomes brand.

And that is precisely what happened with Tlaxcala at La Vaguada.